關於這本書
書名：跨界力，比斜槓更斜槓的創新思維：4項需求定位×認知的6層塔×10種必備思維，人脈和資源到手，產業革新不怕沒搞頭！
作者：董佳韻
出版日期：2023/09/05
誰適合閱讀這本書？
- 品牌經營者和行銷人員：書中提供了許多品牌行銷的創新策略和成功案例，對於希望提升品牌形象和市場佔有率的企業來說，這本書提供了寶貴的參考資料。
- 創業者和企業家：對於希望在市場上找到新的定位或尋求與其他產業合作的人來說，「跨界」的概念可以提供新的思考方向和合作模式。
- 對創新和趨勢感興趣的讀者：書中不僅討論了跨界的概念，還分享了許多創新的產品和行銷策略，對於喜歡追踪市場趨勢和創新思維的讀者來說，本書是一本好的參考書籍。
- 學術研究者和學生：對於研究品牌行銷、消費心理、供需原理等相關領域的學者和學生來說，本書提供了實際的案例和深入的分析，可以作為研究的參考資料。
- 尋求生活和事業轉型的人：書中鼓勵讀者突破原有的框架，開創全新的生活方式，對於那些希望在生活和事業上尋求轉型和成長的人來說，本書提供了許多啟示和建議。
畫個小重點
「跨界」不僅僅是「斜槓」的進階版，它代表著突破固有邊界的局限性，開啟全新的可能性。跨界的核心概念是以共享資源為基礎，透過消費關係連結，目標是提升效益或市場發展，並透過融合不同行業的理念和技術，打破原有的行業慣例，達到創新的效果。
品牌行銷的成功關鍵在於深入了解消費者心理，並提供創新的產品或服務來吸引他們，例如荷蘭的麥當勞與戶外廣告代理商合作，設計了一個熱感應的玻璃窗活動，當氣溫達到38.7℃時，玻璃窗會自動打開，讓人們可以拿到免費的冰炫風；而在里約熱內盧，麥當勞則是發放由冰塊製成、刻有Logo的兌換券，消費者需要在冰塊融化前趕到麥當勞兌換。另外，哥倫比亞的海濱地區則推出了「冰可樂」，瓶身由冰塊製成，不僅提供冰爽的飲用體驗，還解決了玻璃瓶回收的問題，達到環保的目的。
本書結合作者的品牌經營經驗和對產業資源的分析，深入探討跨界的概念和實踐方法。透過多元產業模式和成功的跨界案例分析，希望讀者能夠突破原有的思維框架，開創全新的生活方式，並為社會帶來更多元的價值。
作者開場白摘要
作者分享了一個令人雀躍的祕密，這個祕密曾多次為她帶來意想不到的驚喜和感動。在她的生活和事業中，無論是在外地處理工作還是在人生的低谷，她總是能夠得到許多人的幫助和支持；這些支持往往來自於她從未見過的人，但他們都對她展現出了極大的信任和善意。
這個祕密的核心就是「給」，這不僅僅是物質上的給予，更是一種換位思考，一種自然地為他人著想的思維方式；這種思維方式需要具備洞察力、善良、熱情、自我認知、資源整合和溝通力等特質和能力。「給」在事業中的應用，也產生了許多成功例子，這些例子都顯示了，當我們真誠地為他人著想，不僅可以獲得他人的信任和支持，還可以打破原有的邊界，實現更多的合作和創新。
在這個時代，變化是唯一不變的事物。許多行業都在經歷變革，而跨界力可以幫助我們找到新的機會和可能性。作者希望這本書能夠幫助那些身處瓶頸的人，並期待著他們未來能夠成為跨界的實踐者。
精選段落摘要
什麼是真正的跨界
跨界的定義：
跨界不容易用一句話描述，但有兩個版本的定義：一是基於共享資源、消費關係和提升效益或市場發展的系統性合作；二是突破原有行業慣例，融合其他行業的理念和技術，實現創新和突破。「跨界」這兩個字本身就是最好的解釋，意味著突破固有邊界的局限，重塑可能，獲得自在；但不是所有的「界」都需要或可以跨越，有些「界」是保護，有些則是限制。
跨界力的價值：
跨界力是突破原有邊界的內在力量，是當下適合的生活和成長方式，其價值體現在三個層面：
- 為社會創造價值：包括學術、技術、生活便利和社會安全和諧的創新和發展。
- 為公司創造價值：透過跨界合作節約成本和創造增量，例如品牌曝光、市場占有率等。
- 重塑個人生命形象：跨界者在事業、關係和內在都會有所成長，例如事業上的成就感、關係上的和諧和內在的掌控力。
擁有跨界力的人生和不具備跨界力的人生是截然不同的，跨界力使人在遇到問題時更有彈性和選擇，而不是被固有的思維和慣例所限制。
這些領域竟然都藏著跨界的祕密
行業進程：出版業與薛兆豐
知名經濟學家薛兆豐在「得到App」的課程銷售大受歡迎，引起了對於出版業如何發掘和推廣優質內容的討論；儘管薛兆豐早在2002年就開始出版書籍，但他透過線上課程的形式才真正被大眾所認識。出版業的挑戰在於如何有效地傳播優質內容，並與讀者建立深厚的連結，薛兆豐的成功案例顯示，出版業需要更多的跨界思維，例如與文創品牌、建設公司、汽車和餐飲品牌等進行合作，以創新的方式呈現和傳播內容。
學術領域：《生命是什麼》與物理學家薛丁格
「跨界」這一概念在人類文明進程中一直存在，並在多個學術領域中得到體現，例如物理學家薛丁格出版的《生命是什麼》一書，試圖從物理學的角度探討生命的本質，此書被認為是「喚起生物學革命的小冊子」，薛丁格運用熱力學和量子力學來解釋生命的本質，這一跨學科的研究方式為生物學領域帶來了深遠的影響。
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